¿Cómo aparecer el primero en Google?

Para poder posicionarse en la primera página del buscador, hay que trabajar bien el posicionamiento orgánico, más conocido como SEO. Esta es una herramienta fundamental dentro del Marketing Digital. 

Todo negocio quiere que sus clientes le encuentren en Google ya que si no apareces, es como si no estuvieras. Cada vez hay más consciencia en este aspecto. 

Pero… ¿cómo se consigue? 

Primero de todo para poder entender bien la explicación diferenciaremos dos aspectos. 

  • SEO INTERNO. El SEO interno es aquel que nos afecta de manera interna. Nuestro propio contenido, el aspecto técnico de la página web… 
  • SEO EXTERNO. El SEO externo es aquel que no depende solo de nosotros, si no de enlaces externos, menciones, redes sociales.. Canales ajenos a la web. 

Los dos se deben tener en cuenta ya que son igual de imporantes, ambos afectarán a nuestro posicionamiento.

¿Qué podemos hacer para mejorar el SEO interno?

Para poder contar con un buen SEO interno debemos tener en cuenta los siguientes aspectos. 

  • Contenido
  • Indexabilidad/Rastreo
  • Rendimiento/Adaptabilidad/Usabilidad

Contenido

El contenido es clave para conseguir posicionarnos con las palabras claves que deseemos. Debemos tener en cuenta los siguientes factores:

  • Valor. El contenido debe aportar valor al usuario. 
  • Retención. Si un usuario permanece tiempo en  una página significará que el contenido le genera interés o satisfacción. 
  • Escaneabilidad. Los motores de búsqueda valoran que el contenido sea entendible, fácil de leer y que esté jerarquizado.
  • Canibalización. Por cada URL hay una intención de búsqueda. El contenido deberá ir ligado a la búsqueda.
  • Keywords. Se deberán encontrar las keywords más adecuadas para tu sitio web.  
  • Duplicado. El contenido duplicado será perjudicial para tu SEO. 
  • Etiquetas. La estructura de las etiquetas deberá ser correcta (h1, h2, h3, h4…). 
  • Arquitectura. La arquitectura afecta a la  navegación del usuario por la web, en el rastreo de los buscadores y por en como se distribuye la autoridad entre las URLs.
  • Enlaces internos. Es importante fomentar los enlaces más importantes de tu web para darles relevancia. 
  • Páginas 404. Los errores 404 son un problema cuando no se ve una página de tu sitio que si se debería de ver. Para ello puedes realizar redirecciones 301. 
  • Enlaces rotos. Los enlaces de tu web que te redirigen a otra web y están rotos te perjudican. Google entiende que tu web no está actualizada y el usuario pierde interés en su navegación. 
  • Imágenes. Es importante que subas las imágenes en el tamaño que las vas a utilizar en la web ya que si no estás ocupando un espacio que no vas a usar y afecta en la carga del sitio. Además se deben de insertar atributos alt text en las imágenes para que Google entienda que hay en cada una de ellas.

Indexabilidad/Rastreo

La indexabilidad hace referencia al análisis de las URLs que están indexadas, es decir, que puedan verse en Google. 

Lo ideal es que todas aquellas URLs que estén optimizadas para aparecer en el buscador, estén indexadas, y todas aquellas que no, no lo estén. Esto se puede indicar con el archivo xml sitemap. 

En el rastreo pasa lo mismo, Google no quiere rastrear URLs que no aporten nada.

Para ello, puedes subir un archivo robots.txt en función de las áreas que se deban rastrear o no de tu sitio web. 

Rendimiento/Adaptabilidad/Usabilidad

El tiempo que tarda en cargar una página web afectará al SEO. Cuanto más tarde, peor. 

Las causas que pueden hacer que un sitio web tarde más en cargar son: 

  • Hosting. Puede ser que no sea un hosting muy potente. Es importante contar con uno de calidad. 
  • Plugins y temas. No hay que abusar de ellos. 
  • Imágenes. No sobrepasarnos del tamaño que necesitemos. 
  • Caché. Una web cacheada sirve los elementos estáticos más rápido ya que ya están cargados.

 

Además de la velocidad de la web. es importante que esta funcione correctamente. Es importante realizar actualizaciones, eliminar lo que ya no sirve, optimizar la base de datos, minimizar el código…

Respecto a la adaptabilidad es primordial que la web esté adaptada a todos los dispositivos. 

Por último, la usabilidad es un factor a tener en cuenta ya que afecta a la experiencia de usuario.

¿Qué podemos hacer para mejorar el SEO externo?

No es suficiente con contar con un buen SEO interno gracias a tener una web bien estructurada y optimizada. 

El SEO externo no depende tanto de ti, si no de tu reputación y de personas externas. 

Para conseguir un buen SEO externo hay que conseguir enlaces naturales y de calidad. 

¿Qué crees que es más importante para el SEO?

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